SEO：8種方式UX和(hé)設計可(kě)以減少流量

搜索性能大(dà)大(dà)降低，源于完全基于用(yòng)戶體驗和(hé)設計的(de)決策。這(zhè)些決定導緻内部鏈接結構發生變化(huà)，文本内容減少，這(zhè)影(yǐng)響了(le)搜索引擎依賴的(de)權限和(hé)相關性信号對(duì)頁面進行排名。

當然，在改變網站的(de)外觀和(hé)感覺時(shí)，SEO并不是唯一的(de)考慮因素。但如果公司依賴有機搜索流量，這(zhè)一點至關重要。

如果搜索引擎優化(huà)團隊在早期參與決策或至少參與其中，則可(kě)以避免基于看似無關的(de)選擇的(de)自然搜索性能下(xià)降。在許多(duō)組織中，SEO與用(yòng)戶體驗和(hé)設計之間幾乎沒有聯系。或者連接被誤解了(le)。結果可(kě)能是無法預料的(de)自然搜索性能下(xià)降。

以下(xià)是八種常見的(de)用(yòng)戶體驗和(hé)設計決策，UX和(hé)設計錯誤，這(zhè)些決策經常會無意中損害有機搜索流量。

1.過于專注于參與

轉化(huà)，注冊，保存和(hé)其他(tā)互動指标對(duì)電子商務至關重要。然而，自然搜索的(de)優勢在于填補營銷漏鬥的(de)頂端，以創造意識和(hé)興趣。戰略團隊純粹通(tōng)過參與度量來(lái)判斷内容價值，可(kě)能會試圖減少對(duì)自然搜索很重要的(de)部分(fēn)。

例如，銷售洗衣工具和(hé)清潔商品可(kě)能會提供食品以吸引購(gòu)物(wù)者。這(zhè)些洗衣器可(kě)能不會導緻當天的(de)銷售或注冊，但它們可(kě)能是購(gòu)物(wù)者與品牌的(de)第一次互動。如果沒有這(zhè)些内容吸引新的(de)購(gòu)物(wù)者進行搜索，該網站将更加依賴于向其已建立的(de)客戶群進行銷售。

2. 依賴圖像

視覺效果可(kě)以立即向購(gòu)物(wù)者傳達通(tōng)過文本進行溝通(tōng)需要幾秒鐘(zhōng)的(de)時(shí)間。然而，搜索引擎仍然不擅長(cháng)破譯圖像的(de)含義。即使圖像的(de)内容是文章(zhāng)，搜索引擎也(yě)無法對(duì)這(zhè)些文字進行索引并在排名頁面時(shí)進行考慮。

在圖像中嵌入文本特别麻煩。大(dà)多(duō)數基于文本的(de)圖像都是标題，标題是優化(huà)頁面搜索引擎優化(huà)的(de)重要領域。相反，将文本浮動到背景圖像上以實現相同的(de)外觀，同時(shí)保持文本可(kě)供搜索引擎使用(yòng)。

3.标題過多(duō)

當所有文本都是标題時(shí)，沒有文字是重要的(de)。如果頁面的(de)設計使得(de)頁面上的(de)每一段文本都被編碼爲标題，那麽所有内容都将降級到同一級别。這(zhè)與沒有标題标簽的(de)結果相同。有時(shí)，當頁面上沒有足夠的(de)正文以支持标題時(shí)，會發生相同的(de)效果。在這(zhè)種情況下(xià)，至少包括一些描述性内容。

4.沒有文字

作爲一個(gè)群體的(de)設計師确信文字不性感。許多(duō)人(rén)不願在頁面上包含文字。也(yě)許文字并不性感，但這(zhè)絕對(duì)是必要的(de)。寫得(de)很好，簡潔的(de)正文内容爲搜索引擎提供了(le)一些東西來(lái)錨定頁面的(de)相關性，特别是當标題必須很短時(shí)。

例如，銷售運動裝備的(de)網站可(kě)能隻能顯示标題爲“電解水(shuǐ)洗衣”。雖然該标簽可(kě)能在主要銷售洗衣器或洗衣球的(de)網站的(de)背景下(xià)有意義，但它的(de)主題卻過于寬泛。排名。支持機構的(de)内容可(kě)以讓搜索引擎和(hé)搜索者第一次看到實際提供的(de)内容：電解水(shuǐ)洗衣器。

5.使用(yòng)可(kě)擴展文本

搜索引擎突出顯示在可(kě)見文本上，可(kě)以檢測何時(shí)使用(yòng)CSS或JavaScript以這(zhè)種方式隐藏内容。雖然不像真正的(de)“隐藏文本”那樣具有破壞性，這(zhè)種内容對(duì)于購(gòu)物(wù)者來(lái)說是完全不可(kě)見但對(duì)搜索引擎爬蟲來(lái)說是可(kě)見的(de)，但是嵌套在可(kě)折疊或堆疊元素下(xià)而不是在默認頁面視圖中容易看到的(de)内容的(de)價值會降低。

如果選項卡式元素中的(de)内容是可(kě)以在每個(gè)産品頁面上找到的(de)大(dà)小圖表圖像，則這(zhè)是可(kě)以接受的(de)，但如果元素中的(de)内容對(duì)于搜索引擎而言是唯一且有價值的(de)，則不可(kě)取，例如類别描述，産品評論或産品信息。

6.最小的(de)導航

更少的(de)選擇更容易理(lǐ)解。但是，提供最小化(huà)導航元素會産生負面影(yǐng)響，限制流經網站的(de)有價值的(de)鏈接權限。該鏈接權限使頁面排名更強。将鏈接權限想象爲人(rén)氣競賽。鏈接到另一個(gè)頁面的(de)每個(gè)頁面都是投票(piào)。頁面獲得(de)的(de)投票(piào)越多(duō)，它就越受歡迎。頁面越流行，排名越有可(kě)能。

當頁面鏈接到站點中每個(gè)頁面上顯示的(de)頁眉或頁腳元素時(shí)，站點上使用(yòng)這(zhè)些導航元素的(de)每個(gè)頁面都會對(duì)該鏈接頁面的(de)流行度進行投票(piào)。最小化(huà)導航會減少接收投票(piào)的(de)頁面數量，從而降低整個(gè)網站中更多(duō)頁面在自然搜索結果中排名更強的(de)能力。

7.缺少類别登錄頁面

類别登錄頁面是站點的(de)最頂層導航層。如果您的(de)網站銷售辦公設備，則類别頁面可(kě)能是“辦公用(yòng)品”，“清潔”和(hé)“家具”。有些網站放棄了(le)這(zhè)些頂級類别的(de)著(zhe)陸頁，而是使用(yòng)點擊打開标題中的(de)二級菜單。除非每個(gè)類别中都有“全部購(gòu)買”子類别，否則未能包含類别登錄頁面錯過了(le)使用(yòng)目标網頁優化(huà)該類别所代表的(de)非常有價值的(de)關鍵字短語的(de)機會，例如“辦公用(yòng)品”，“辦公室清潔用(yòng)品” ，“和(hé)”辦公家具。“

8.改變分(fēn)類法

對(duì)網站分(fēn)類的(de)更改，無論是合并類别還(hái)是重命名标簽，都可(kě)能導緻多(duō)個(gè)SEO問題，從權限到相關性到基本URL結構。即使從“刹車片”到“刹車片”的(de)簡單标簽更改也(yě)可(kě)能會更改頁面的(de)URL，這(zhè)可(kě)能會導緻已排名的(de)頁面被删除，從而産生錯誤頁面并迫使搜索引擎重新開始一個(gè)沒有曆史權限的(de)新URL，使其能夠排名。結果是排名将下(xià)降，流量将減緩，銷售将減少 ， 如果您的(de)網站享有高(gāo)水(shuǐ)平的(de)品牌認知和(hé)權威，可(kě)能在短期内，但如果您的(de)網站存在較小的(de)存在，則可(kě)能是長(cháng)期的(de)。

這(zhè)隻是一頁。想象一個(gè)更大(dà)規模的(de)變化(huà)，數百或數千個(gè)頁面發生變化(huà) ， 如果沒有與SEO團隊一起計劃，影(yǐng)響可(kě)能會非常大(dà)。