SEO 品牌效應，利用(yòng)搜尋排名曝光(guāng)品牌意識

搜尋引擎優化(huà) SEO 一般被理(lǐ)解爲透過頁面優化(huà)，建立反向連結等等手段提升搜尋結果頁面 SERP 排名，以增加搜尋點擊的(de)入站人(rén)流。搜尋引擎優化(huà)直接影(yǐng)響點擊 Clicks，展示次數 Impressions，排名位置 Positions 等等。搜尋引擎優化(huà)似乎和(hé)品牌效應關系不大(dà)，品牌效應更多(duō)被認爲是傳統産品或品牌曝光(guāng)，并事實非總是如此。品牌曝光(guāng)在 SERP 就是 SEO 品牌效應 。

SEO 曝光(guāng)有助于樹立品牌知名度

以我們一個(gè)成人(rén)尿片品牌客戶實例。當大(dà)幅刊登關鍵字廣告和(hé)展示廣告時(shí)，搜尋品牌和(hé)直接流量亦大(dà)幅增加。當廣告結速後，流量亦相應縮減。搜尋引擎結果頁面 SERP 也(yě)是一種展示内容類型，一種文字格式的(de)曝光(guāng)。當搜尋量高(gāo)時(shí)，曝光(guāng)機率相應亦高(gāo)。如果我們可(kě)以利用(yòng) SERP 曝光(guāng)機率展示品牌名稱，對(duì)品牌意識 Brand Awareness 自然産生促進作用(yòng)。

當品牌名稱更多(duō)曝光(guāng)于 SERP 受衆眼前時(shí)，受衆對(duì)該品牌的(de)感覺愈正面。這(zhè)是傳統單純曝光(guāng)效應 Mere-exposure Effect 的(de)理(lǐ)論基礎。當品牌名稱出現在 SERP 的(de)網頁标題、内容描述、URL 網址等地方，亦即曝光(guāng)在搜尋用(yòng)戶眼前，愈多(duō)曝光(guāng)受衆感覺愈正面，那怕這(zhè)些曝光(guāng)并不一定帶來(lái)實在的(de)點擊，因爲搜尋用(yòng)戶已經讀取了(le)品牌名稱，在潛意識中留下(xià)印像。消費者通(tōng)常需要多(duō)次接觸來(lái)選擇、收集、消化(huà)信息，才确定是否購(gòu)買或聯系供應商。

SERP 品牌效應 = 品牌名稱曝光(guāng)

但實際操作又不是那麽簡單的(de)在産品或服務頁的(de)标題最前面上加入品牌名稱就可(kě)以。特别是當您的(de)品牌名稱認受性有限時(shí)，品牌名稱放在最前面會弱化(huà)和(hé)目标關鍵字的(de)相關性。

Brand Name: title description …

Title description … – Brand Name

當品牌認受性低時(shí)，我會傾向将品牌名稱放在标題較後位置。就等同一般将網站的(de)名稱放在标題後面一樣。有時(shí)甚緻不加入品牌。這(zhè)樣才更有利拿到一些長(cháng)尾關鍵字的(de)搜尋曝光(guāng)。

搜尋排名是和(hé)一籃子因素有關。當我認爲相關性因素較重要時(shí)，我會傾向關鍵字愈前愈好。當相關性訊号不是決定性時(shí) (例如其他(tā)訊号，如質量、權威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)抛離對(duì)手)，我才會考慮将品牌名稱置于前面。主頁由于一般代表企業品牌，所以主頁以品牌名稱開始亦合理(lǐ)。

品牌知名度有助推動排名

反過來(lái)說，品牌知名度是有助推高(gāo)排名。但搜尋引擎其實無所謂品牌知名度。品牌知名度從他(tā)搜尋引擎的(de)角度來(lái)看是關于網站質量。搜尋引擎看重是内容權威性 Authority、質量 Quality、可(kě)靠性 Trustworthy、知識深度 Knowledge Depth。以 welldevelop 網站爲例，搜尋引擎來(lái)看隻關心：

品牌知名度高(gāo)，直接搜尋該品牌名稱的(de)流量相對(duì)多(duō)。

品牌知名度亦受很多(duō)線下(xià) Offline 的(de)因素影(yǐng)響，例如雜(zá)志廣告、等等

網站的(de)直接入站流量多(duō)并不能直接反應網站的(de)質量。網站的(de)質量應該盡量排除付費廣告的(de)影(yǐng)響。

所以一般相信一個(gè)在 Google 專利檔提出的(de)質量評分(fēn)計算(suàn)方法：

以這(zhè)個(gè)評分(fēn)方法計算(suàn)網站的(de)質量有利小型網站通(tōng)過發布優質的(de)量取得(de)更高(gāo)的(de)質量評分(fēn)，确保排名不會被大(dà)網站大(dà)企業所 壟斷。

網站在那些主題搜尋上有權威性。當發現有相當内容和(hé) “網店(diàn)”、”推廣”、”SEO” 有關 (高(gāo)主題相關性)，而其中個(gè)别網頁搜尋流量高(gāo)，訪客登陸該些網頁後的(de)行爲 (停留時(shí)間長(cháng) Average Page View Time、退回率低 Bounce Rate 等等) 亦理(lǐ)想，從而認爲該些網頁在用(yòng)戶角度是好 (内容質量)。當網頁好壞比例高(gāo)，就表示網站對(duì)該主題權威性高(gāo)。主題權威性Topical Authority 适用(yòng)于分(fēn)類、作者和(hé)整個(gè)網站或。當某主題權威性确立，新添加或者已經發布屬于該主題 (如：jumitop 在 “谷歌(gē)優化(huà)” 主題 ) 内的(de)網頁都較容易取得(de)高(gāo)排名。

我們都知道品牌偏見 Brand Bias。根據美(měi)國的(de)一些研究，70% 消費者在進行産品搜索時(shí)尋找已知的(de)零售商。SEO 有利增加曝光(guāng)強化(huà)品牌意識。強勁的(de)品牌意識加強受衆信心，又有利于推高(gāo) SERP 片段的(de)點擊率。點擊率是排名因素之一，高(gāo)點擊率又會推高(gāo)排名。排名高(gāo)又增加了(le)曝光(guāng)機會。

所以搜尋引擎優化(huà)并不是單純取得(de)一項高(gāo)排名就應該滿足。越多(duō)項目出現在 SERP 排名頁面曝光(guāng)愈多(duō)，更有利于上面所述自我推動機制。搜尋引擎優化(huà)的(de)極端是壟斷 SERP 曝光(guāng)。

如何建立 SEO 品牌效應

品牌效應 (關乎權威性) 最有效的(de)方法透過發布一些和(hé)您業務主題相關的(de)有價值的(de)輔助性内容，展示自己對(duì)有關主題的(de)專業實力，透過分(fēn)享有價值的(de)内容，提升個(gè)人(rén)品牌或作者所代表的(de)公司品牌。所謂個(gè)人(rén)品牌在搜尋引擎優化(huà)的(de)演譯是權威性。需然 Authorship 标簽不再适用(yòng)，但并不表示搜尋引擎不考慮内容作者是誰。

處理(lǐ)現有内容時(shí)，您可(kě)以通(tōng)過改善網頁内容的(de)質量提升網站整體品牌效應和(hé)主題的(de)權威性。您可(kě)以通(tōng)過删除一些低質量的(de)内容令計算(suàn)網站質量的(de)分(fēn)母 (所有網頁數量)變小，從而推高(gāo)整體的(de)網站質量。

SEO 品牌效應又不能以廣告代替。稍微懂(dǒng) IT 都知道關鍵字廣告的(de)排名是主要和(hé)競投出價有關。平台一般不負任何責任。而搜尋用(yòng)戶慢(màn)慢(màn)懂(dǒng)得(de)略過廣告，跳到自然排名的(de)結果。這(zhè)是關乎可(kě)靠性。

反過來(lái)，如果搜尋排名結果片段的(de)标題和(hé)描述出現的(de)是受衆對(duì)某品牌的(de)負面批評時(shí)，自然對(duì)該品牌的(de)形象構成傷害。衆所周知是不能通(tōng)過付費或其他(tā)有償手段令 Google 将這(zhè)些負面内容封閉。所以有一些 Negative SEO 服務的(de)做(zuò)法是透過搜尋引擎優化(huà)，以發布正面内容取代負面内容的(de)排名，力求将負面内容推到第一頁之後，減少負面内容的(de)曝光(guāng)機會。