SEO原創性 Unique 内容爲什(shén)麽重要？

SEO原創性是關乎内容營銷 Content Marketing。

重複内容不可(kě)取

搜尋引擎不喜歡重複内容 Duplicated Content (就是将網頁去除格式化(huà)，邊欄，選單等等後的(de)内容作比較)，甚至可(kě)能會懲罰發布重複内容的(de)網站 (例如Panda 更新将過多(duō)重複内容的(de)網站質量分(fēn)數下(xià)調)。從Query Deserves Diversity的(de)角度這(zhè)是很容易理(lǐ)解。将好幾個(gè)重複的(de)内容顯示在搜尋結果頁面對(duì)用(yòng)戶沒有任何增值，隻會令用(yòng)戶質疑搜尋引擎的(de)可(kě)靠性。

但事實是重複内容随處可(kě)見，特别是在新聞報導，同一家信息來(lái)源 Newsfeed 的(de)文稿可(kě)能被數家新聞網站同時(shí)引用(yòng)。你可(kě)能亦會發現不一定是最先發布信息者會被搜尋引擎檢索顯示在 SEO 排名結果頁面 SERP，搜尋引擎的(de)決定常常取決于網域權威性，更多(duō)是關乎下(xià)面提到的(de)不同網站所能提供的(de)獨特内容和(hé)用(yòng)戶體驗。

有時(shí)網站内部亦會出現重複内容。根據Google官方的(de)講法，内部重複内容就算(suàn)是略作修改，亦可(kě)能對(duì)SEO排名有負面影(yǐng)響。但是如果你因爲上下(xià)文要求而重複内容，那麽你不用(yòng)擔心。但在某些情況下(xià)，你必須盡量避免重複的(de)内容。最常見是電子商貿網站中，同一産品内容可(kě)能出現幾個(gè)不同URL網址的(de)版本。例如下(xià)面的(de)幾個(gè)例子。對(duì)搜尋引擎來(lái)說這(zhè)是重複内容。解決方法是利用(yòng) rel=“canonical” 标示那一個(gè) URL 才是搜尋引擎應該索引的(de)版本。

http://www.example.com/hairdresser (産品以靜态網址顯示)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&product_id=45 (以産品号索引)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&cat_id=12&product_id=45 (以分(fēn)類号+産品号索引)

SEO關鍵字獨特性

SEO原創性并不是單指内容包含某些長(cháng)尾 long tail 關鍵字。原創性獨特性涉及 TF-IDF 理(lǐ)論。舉例是賣洗衣器，行家可(kě)能都千編一律将廠家的(de)産品信息放在内容描述。對(duì)搜尋引擎來(lái)說，原創性獨特性不存在。你當然想到更改一些字眼 (如：電解水(shuǐ)洗衣器) 或段落次序去討(tǎo)好搜尋引擎。這(zhè)樣做(zuò)有用(yòng)但其實并不足夠。

SEO原創性用(yòng)戶體驗

用(yòng)戶關心不隻是産品的(de)技術細則，用(yòng)戶常常更關心的(de)是産品或服務背後故事。故事可(kě)以是一個(gè)采用(yòng)商店(diàn)以後的(de)真實圖片。所以對(duì)搜尋引擎來(lái)說獨特性不一定是文字内容，亦可(kě)以是圖片，影(yǐng)片，用(yòng)戶評語等等。就算(suàn)是大(dà)緻相同的(de)内容，個(gè)性化(huà)的(de)語調已經可(kě)以帶來(lái)不一樣的(de)用(yòng)戶感受。獨特性關乎所提供信息對(duì)用(yòng)戶的(de)價值是不是不容易在其他(tā)網站找到。以下(xià)是幾個(gè)例字。

利用(yòng)訪客評語将内容變得(de)獨特。很多(duō)年前Amazon引入用(yòng)戶書(shū)評，書(shū)評讀者再可(kě)以評價書(shū)評内容有用(yòng)還(hái)是無用(yòng)就是一個(gè)好例子。

提供使用(yòng)者心得(de)例如介紹手機gsmarena,比較價格網站如price.com.hk

将不同信息來(lái)源整合亦可(kě)以提升用(yòng)戶體驗，Google Now 就是一個(gè)例子。

根據 Google Rater Guidelines, 對(duì)訪客有用(yòng)的(de)補充資料 (例子如：彙率計算(suàn)器，利息計算(suàn)器，互動食譜等等) 是網頁質量的(de)其中一個(gè)指标，因此有助于提高(gāo) SEO 排名。電子商貿新手常常抱怨沒有人(rén)流。人(rén)流其實不難 (例如：花錢做(zuò)EM)。問題是你的(de)網站有沒有一個(gè) Unqiue Selling Point，也(yě)就是 uniqueness 問題。