網站内有重複的(de)内容會影(yǐng)響網站排名嗎

重複内容對(duì)搜尋引擎優化(huà)SEO的(de)影(yǐng)響很多(duō)時(shí)候被誤解，對(duì)排名的(de)影(yǐng)響低估了(le)。有些人(rén)說 “重複内容” 會引緻被搜尋引擎懲罰 Search Engine Penalty。最近人(rén)說：想在網頁内利用(yòng) CSS 設定不同的(de)桌面和(hé)手機排版布局，有需要将同一段内容重複，會否因重複内容而被搜尋引擎懲罰？搜尋引擎是不會簡單對(duì)有重複内容的(de)網頁懲罰。所謂懲罰是指搜尋引擎公司将該頁面從索引數據庫中抽走。網站的(de)内重複内容更多(duō)情況是影(yǐng)響搜尋排名的(de)質量評分(fēn)令，排名下(xià)降。

重複内容是互聯網上常态

首先互聯網的(de)世界就是充責著(zhe)很多(duō)很多(duō)的(de)重複内容。有些針對(duì)重複内容研究說 20% – 30% 左右。例如：

當某網頁引用(yòng)其他(tā)網站的(de)内容時(shí)，不免會重複對(duì)方網頁上的(de)一些内容。

又例如：當 Donald John Trump赢出成爲美(měi)國總統，很多(duō)媒體都可(kě)能是直接抄襲引用(yòng)官方的(de)生平簡介。

網店(diàn)很多(duō)時(shí)候亦會出現重複内容，例如：相同的(de)産品描述出現在該産品頁和(hé)産品分(fēn)類下(xià)的(de)該産品頁。隻要URL網址不同搜尋引擎就可(kě)能看成不同的(de)頁面。這(zhè)種情況下(xià)的(de)重複對(duì)SEO排名是非常不利的(de)，要使用(yòng)rel=“canonical”來(lái)處理(lǐ)。

更普遍的(de)例子是同一網站支援加密連線HTTPS和(hé)非加密連線HTTP,由于HTTP和(hé)HTTPS被搜尋引擎看作不同網址，所以亦可(kě)看作重複内容。這(zhè)種情況下(xià)的(de)重複對(duì)SEO排名亦是非常不利。

何爲搜尋引擎懲罰？

搜尋引擎是不會簡單對(duì)有重複的(de)内容的(de)網頁懲罰處理(lǐ)，原因是普通(tōng)用(yòng)戶難以消除重複的(de)内容。搜尋引擎旨在懲罰那些存心操縱SEO排名的(de)人(rén)，而不是那些無心犯錯誤的(de)普通(tōng)用(yòng)戶。所謂懲罰是指搜尋引擎公司将該頁面從索引數據庫 Indexing Database 中抽走，導緻搜尋用(yòng)戶不可(kě)能從任何搜尋查詢中找到該網頁。再進一步 (在極端的(de)情況下(xià)) ，當整個(gè)網站被懲罰時(shí)搜尋引擎公司會将該網站的(de)全部網頁從索引數據庫中抽走，導緻搜尋用(yòng)戶不可(kě)能從任何搜尋查詢中找到該網站的(de)任何網頁。搜尋引擎發現網頁或網站涉及不當的(de)人(rén)爲操控搜尋結果排名，而将網頁原應有的(de)排名爲下(xià)調，亦一般被視作搜尋引擎懲罰。

不懲罰不等于搜尋引擎喜歡

搜尋引擎不喜歡重複的(de)網頁内容。理(lǐ)由是：搜尋引擎認爲Query Deserves Diversity(QDD)，應份給予搜尋用(yòng)戶多(duō)樣性的(de)搜尋引擎結果頁SERP結果。搜尋引擎認爲：對(duì)搜尋用(yòng)戶提出的(de)查詢列出的(de)相同答(dá)案 (隻是網址不同，内容大(dà)緻是相同) 是浪費搜尋排名結果頁面。對(duì)重複的(de)網頁内容搜尋引擎認爲列出一個(gè)就足夠了(le)。所以搜尋引擎隻會從相同答(dá)案中抽取最好 (best similar answer) 的(de)一個(gè)網址放入搜尋排名結果頁面，其他(tā)相同答(dá)案被篩走。而這(zhè)個(gè)篩走結果常常被誤解爲搜尋引擎懲罰。

一般隻有當網站内容大(dà)量是一字一句抄襲其他(tā)網站而對(duì)用(yòng)戶毫無價值并且目标是操控 SEO排名時(shí)，搜尋引擎才會引入懲罰。

重複内容會損害網站質量評分(fēn)

網站的(de)内重複的(de)内容更多(duō)情況是影(yǐng)響搜尋排名的(de)質量評分(fēn)。一般相信搜尋引擎亦會對(duì)搜尋排名結果就質量進行過濾，這(zhè)是以前Panda搜尋算(suàn)法更生做(zuò)的(de)工作，自Panda 4.2已經整合在搜尋引擎的(de)算(suàn)法内。可(kě)視作爲搜尋引擎認爲：Query Deserves Quality 的(de)一種類型。所以如果将相同一段内容在同一網頁上重複很多(duō)次，質量評分(fēn)和(hé)用(yòng)戶體驗都自然下(xià)降，自然不利搜尋排名。

網站内重複的(de)内容另一種傷害是：如果是本身網站内的(de)網頁内容重複，你希望就目标關鍵字是用(yòng)網頁A排名，而搜尋引擎可(kě)能覺得(de)重複内容網頁B更适合，并使用(yòng)網頁B在SERP結果。這(zhè)就是cannibalization關鍵字競食問題。結果導緻關鍵字搜尋排名下(xià)降。

重複的(de)内容不利搜尋引擎索引

但先前有人(rén)說又說不一樣。理(lǐ)由是相同段落一個(gè)版本是給桌上計算(suàn)機，一個(gè)是給手機。而當搜尋引擎的(de)索引機械人(rén)Googlebots檢索你的(de)網站時(shí)，現在身份是扮作桌上計算(suàn)機。但由于手機浏覽量已經超過桌上計算(suàn)機，不久将來(lái)索引機械人(rén)會是扮作手機，這(zhè)就是所謂Mobile First Indexing。由于索引機械人(rén)身份隻有一個(gè)，所以根本不會看到相同内容。

當搜尋引擎發現兩個(gè)網頁大(dà)多(duō)是重覆的(de)内容時(shí)、搜尋引擎可(kě)能會選擇放棄索引被視爲重複的(de)内容的(de)網頁。例如：一個(gè)客戶網站是銷售洗衣器，産品分(fēn)爲電解水(shuǐ) 、超聲波、旋渦等。基本的(de)産品内容是相同的(de)。搜尋引擎會選擇放棄其中兩個(gè)。解決方法是在中繼描述 Meta Description 中加入屬性資料，使内容不被視爲重覆的(de)内容。當然，在網店(diàn)中洗衣器屬性是否應設置爲産品項目又是另一回事。

如何檢查網站内重複的(de)内容？

網站太多(duō)重複的(de)内容不利搜尋排名。理(lǐ)由是：搜尋引擎會覺得(de)網站質量不好。有些工具例如：siteliner可(kě)以幫助檢查重複内容。

其他(tā)網站抄襲内容

重複的(de)内容最大(dà)的(de)傷害是其他(tā)網站抄襲你的(de)内容，而導緻搜尋引擎因爲QDD 篩走你的(de)原創内容而不是抄襲者的(de)内容。了(le)解搜尋引擎從一籃子相同内容，但不同網址中以什(shén)麽條件篩選最好網頁，可(kě)能有助你跳過冗長(cháng)DMCA上訴程序将抄襲者擊敗。其中一個(gè)條件當然是網站權威性。原創性不是搜尋引擎的(de)主要考慮，所以發布日期更先者不一定被篩選出來(lái)。理(lǐ)由搜尋引擎認爲後發布者可(kě)能對(duì)内容有所改進而值得(de)被篩選出來(lái)。這(zhè)是Query Deserves Freshness的(de)概念。加入結構描述schema可(kě)能有點幫助但亦非絕對(duì)。

多(duō)語言版本做(zuò)成的(de)重複内容

對(duì)于一些服務全球的(de)網站，網站有多(duō)語言版本，例如：英文、中文正體、中文簡體等等。甚至乎中文正體亦可(kě)能由于某些原因有不同的(de)版本。例如：一個(gè)酒店(diàn)集團管理(lǐ)的(de)酒店(diàn)網絡遍布中國、台灣、香港、馬來(lái)西亞，網站内容可(kě)能會針對(duì)不同地區(qū)就内容上稍作調整。比如香港和(hé)台灣版本内容基本一樣，但爲了(le)更佳的(de)用(yòng)戶體驗，之間隻是詞彙稍作本地化(huà)改動。但搜尋引擎可(kě)能會認爲台灣和(hé)香港是重複的(de)内容。

一種做(zuò)法是通(tōng)過hreflang标記通(tōng)知搜尋引擎不同語言版本的(de)語言代碼和(hé)網址。好處是：搜尋引擎不會認爲不同語言版本是重複内容搜尋引擎當成功判斷搜尋用(yòng)戶的(de)來(lái)源地後，能将适合的(de)語言版本列出在搜尋排名結果頁面中。

在上面的(de)例子中，頁面告訴搜尋引擎還(hái)有有英文版本(hreflang=”en”)、中文正體 (hreflang=”zh-Hant”)、中文簡體 (hreflang=”zh-Hans”) 和(hé)韓文 (hreflang=”ko”) 版本。