Google廣告推廣如何做(zuò)才有效？

1.開設Google競标排名帳戶

（1）自我管理(lǐ)帳戶模式，即我負責帳戶的(de)開設，充值，優化(huà)和(hé)維護。目前，Google提供了(le)此模式的(de)折扣，最多(duō)可(kě)免費贈送1000元的(de)關鍵字廣告；

（2）較爲傳統且當前比較流行的(de)Google代理(lǐ)模型即Google代理(lǐ)負責帳戶的(de)開立，充值，優化(huà)等工作，您隻需要進行一定程度的(de)監督即可(kě)。該機型的(de)一般開戶費爲600元/年，代理(lǐ)商的(de)技術服務費爲20％，即預先存儲1W，需要2K技術服務費（如何免除技術服務費？）一個(gè)選擇？不同的(de)帳戶應該有不同的(de)選擇。如果您是一個(gè)每月(yuè)預算(suàn)很少的(de)個(gè)人(rén)網站，并且對(duì)SEM有一點了(le)解，那麽可(kě)以選擇前者。如果它是一個(gè)規模較大(dà)，預算(suàn)較大(dà)且有長(cháng)期計劃的(de)公司網站，尤其是對(duì)于電子商務網站，則建議(yì)使用(yòng)後者，因爲專業客戶服務和(hé)自我優化(huà)之間仍然存在較大(dà)差距。有時(shí)，一個(gè)月(yuè)的(de)最佳優化(huà)不僅可(kě)以節省您的(de)服務費，而且可(kě)以帶來(lái)更高(gāo)的(de)轉換率。

2.選擇Google出價關鍵字

開戶後，您必須選擇要在客戶服務中推廣的(de)關鍵字。目前，您需要使用(yòng)Google關鍵字工具。此關鍵字工具是根據Google本地和(hé)全球相關的(de)關鍵字搜索量和(hé)出價情況來(lái)選擇您的(de)。關鍵字提供參考，在選擇關鍵字時(shí)，應注意以下(xià)幾點：首先，必須根據實際網站選擇主關鍵字和(hé)長(cháng)尾關鍵字。同時(shí)，可(kě)以保留其餘關鍵字作爲候選關鍵字，以進行将來(lái)的(de)優化(huà)。 其次，要注意競争對(duì)手的(de)關鍵字選擇規則。如果您遇到非常激烈的(de)競争，則無需與對(duì)手搏鬥（令人(rén)討(tǎo)厭的(de)互聯網推廣方法），避開優勢，攻擊不完善之處。

3. Google出價說明(míng)廣告設置

選擇關鍵字之後，下(xià)一個(gè)重要任務是設置廣告的(de)描述。這(zhè)實際上是一個(gè)非常重要的(de)鏈接。廣告系列的(de)高(gāo)點擊率和(hé)轉化(huà)率通(tōng)常與說明(míng)直接相關。描述通(tōng)常分(fēn)爲四行，第一行是标題，第二行是描述，最後一個(gè)是鏈接URL。 每行的(de)單詞數都有限制，并且不能有“最高(gāo)”，“最高(gāo)”，“第一”，“極端”和(hé)“主觀”關鍵字之類的(de)字詞，看來(lái)您甚至都無法在上面加上電話(huà)号碼，編寫Google出價說明(míng)的(de)關鍵如下(xià)：

（1）标題和(hé)描述應盡可(kě)能包含網站的(de)目标關鍵詞；

（2）說明(míng)應盡量簡潔明(míng)了(le)，并著(zhe)重突出網站的(de)特點，以引起目标受衆的(de)關注；

（3）再寫一些廣告描述，觀察哪個(gè)描述上線後點擊率最高(gāo)，通(tōng)常是最好的(de)；

（4）鏈接URL不僅是指向網站首頁的(de)鏈接，而且是指向與廣告描述相對(duì)應的(de)關鍵字的(de)目标URL的(de)鏈接，以提高(gāo)轉化(huà)率；

4.Google出價帳戶設置

完成上述三個(gè)步驟後，您需要設置整個(gè)帳戶。這(zhè)裏有很多(duō)方面。第一個(gè)是關鍵字廣告系列的(de)設置，包括廣告系列的(de)預算(suàn)，廣告系列的(de)口号安排等，第二個(gè)是整個(gè)帳戶的(de)展示位置設置。包括交貨區(qū)域，交貨時(shí)間等在内，此處無需詳細擴展。

5.Google出價關鍵字優化(huà)技術

這(zhè)部分(fēn)内容顯然是最重要的(de)。當然，以前的(de)每一項工作都是前提和(hé)基礎。主要針對(duì)Google出價關鍵字的(de)優化(huà)技術總結以下(xià)幾點：

（1）啓動初期的(de)關鍵字預算(suàn)設定技巧

不用(yòng)擔心一開始的(de)點擊價格很高(gāo)。開始時(shí)，請嘗試獲得(de)盡可(kě)能多(duō)的(de)點擊率。當點擊率上升時(shí)，單價會自動下(xià)降，點擊率越高(gāo)，單價下(xià)降得(de)越快(kuài)，最終的(de)每次點擊成本就越低。對(duì)于普通(tōng)新手來(lái)說，這(zhè)是很難控制的(de)。從另一個(gè)角度來(lái)看，您還(hái)需要獲得(de)BOSS的(de)完全信任才能進行SEM。 否則，如果隻進行兩天，BOSS就會發現單價太貴了(le)，比百度貴了(le)好幾倍，所以，這(zhè)樣你就做(zuò)不了(le)。

（2）關鍵字優化(huà)技巧

在優化(huà)的(de)初始階段，您必須始終觀察帳戶關鍵字單價的(de)變化(huà)。一些關鍵字可(kě)能會迅速下(xià)降，點擊率保持穩定，并且流量很高(gāo)。這(zhè)些是将來(lái)的(de)關鍵關鍵字，有些關鍵字的(de)排名可(kě)能會非常緩慢(màn)。單價總是很難分(fēn)辨。您必須查看競争是否過于激烈，然後使用(yòng)分(fēn)析儀來(lái)查看流量的(de)質量。如果質量不好，那就丢掉它。如果質量仍然很好，請觀察一段時(shí)間。此外，當單價繼續下(xià)降時(shí)，您也(yě)可(kě)以相應地調整廣告系列預算(suàn)，以防止關鍵字的(de)單價反彈。

6. Google競價促銷及其他(tā)技巧

除上述内容外，Google出價還(hái)必須與Google Analytics（分(fēn)析）緊密集成，以便及時(shí)觀察關鍵字的(de)質量和(hé)轉化(huà)率；定期更改廣告說明(míng)，經常在線旋轉一些關鍵字，并準備每日數據報告以進行及時(shí)的(de)分(fēn)析和(hé)調整，等等。