2019年Google搜索質量指南(nán)

谷歌(gē)的(de)《搜索質量評估師指南(nán)和(hé)手冊》，該文檔旨在幫助Google搜索質量評估者了(le)解如何評估他(tā)們正在測試的(de)搜索結果。此後，該準則已進行了(le)幾次更新；最新更新是在2019年9月(yuè)。

如果你有網站請認真閱讀，有關如何查看和(hé)評級網站的(de)非常有用(yòng)和(hé)有見地的(de)信息。我們從這(zhè)些指南(nán)中吸取的(de)教訓不僅可(kě)以幫助你提高(gāo)搜索排名，還(hái)可(kě)以幫助你總體上制定在線營銷策略。

滿足頁面質量和(hé)需求

搜索結果評級分(fēn)爲兩大(dà)類：頁面質量和(hé)滿足需求。頁面質量著(zhe)眼于SERP中的(de)每個(gè)頁面，并根據許多(duō)因素對(duì)該頁面進行評分(fēn)。我們将在下(xià)面的(de)部分(fēn)中更深入地介紹。Needs Met評級要求評估者關注移動用(yòng)戶的(de)需求和(hé)意圖，并判斷結果對(duì)移動用(yòng)戶的(de)幫助和(hé)滿意度。請注意，對(duì)“移動用(yòng)戶”的(de)重視。Google正越來(lái)越多(duō)地将重點放在移動搜索上，網站所有者需要注意。糟糕的(de)移動體驗可(kě)能會破壞你網站的(de)潛力。Google在2016年啓動了(le)“加速移動網頁項目”。這(zhè)項開源計劃旨在爲所有人(rén)提供更快(kuài)，更優化(huà)的(de)移動Web體驗。如果你在移動Web上的(de)表現仍然落後，現在該采取行動了(le)。

計分(fēn)頁面質量和(hé)需求

雖然這(zhè)些評分(fēn)不會直接影(yǐng)響網站的(de)排名，但可(kě)以爲網站所有者提供有關Google在網站中尋找的(de)内容的(de)深刻見解。通(tōng)過将我們從本文檔中學到的(de)知識付諸實踐，我們的(de)站點将更清楚地實現其目的(de)。通(tōng)過與觀衆建立信任并給予他(tā)們所需的(de)東西，我們還(hái)将取悅搜索引擎，他(tā)們可(kě)能會獎勵我們的(de)辛勤工作。話(huà)雖如此，以下(xià)是網站和(hé)搜索結果的(de)評分(fēn)方式。

滿足需求：（注意：這(zhè)與移動搜索結果特别相關）

這(zhè)篇文章(zhāng)的(de)大(dà)部分(fēn)内容将涵蓋Page Quality Ratings，但是我想确保我簡短地談到了(le)Needs Met Ratings。與台式機相比，現在在移動設備上完成的(de)搜索更多(duō)。 作爲營銷商，設計師和(hé)SEO，我們必須首先考慮移動設備。使用(yòng)移動設備的(de)人(rén)們正在尋找答(dá)案。提供出色的(de)用(yòng)戶體驗以及正确信息的(de)公司和(hé)網站管理(lǐ)員(yuán)将赢得(de)巨大(dà)的(de)成功。以下(xià)是如何評估需求滿足等級的(de)列表。

（1）完全滿足：所有或幾乎所有移動用(yòng)戶都将立即對(duì)結果感到完全滿意，并且無需查看其他(tā)結果即可(kě)滿足他(tā)們的(de)需求。

（2）高(gāo)度符合：對(duì)許多(duō)或大(dà)多(duō)數移動用(yòng)戶非常有用(yòng)。一些用(yòng)戶可(kě)能希望看到其他(tā)結果。

（3）适度開會：對(duì)許多(duō)用(yòng)戶有用(yòng)或對(duì)某些移動用(yòng)戶非常有用(yòng)。一些或許多(duō)用(yòng)戶可(kě)能希望看到其他(tā)結果。

（4）輕微相識：對(duì)減少移動用(yòng)戶有用(yòng)。查詢和(hé)結果之間存在聯系，但沒有牢固或令人(rén)滿意的(de)聯系。許多(duō)或大(dà)多(duō)數用(yòng)戶希望看到其他(tā)結果。

（5）無法滿足：完全無法滿足移動用(yòng)戶的(de)需求。所有用(yòng)戶都希望看到其他(tā)結果。

得(de)分(fēn)爲“完全滿足”的(de)結果數量将很少。普通(tōng)用(yòng)戶通(tōng)常以一個(gè)寬泛的(de)詞開始，然後随著(zhe)搜索範圍的(de)縮小而縮小搜索範圍。我們可(kě)以從中學到的(de)是，谷歌(gē)正在關注哪些能爲搜索增加價值，哪些沒有。如果發現你的(de)網站被歸類爲不良結果，我很難相信這(zhè)不會影(yǐng)響移動排名。無論你身處哪個(gè)行業或利基市場(chǎng)，創造高(gāo)質量的(de)移動體驗都對(duì)Google至關重要，因爲它對(duì)搜索者至關重要。

細分(fēn)頁面質量評級

因此，如果頁面質量評級不會直接影(yǐng)響我們網站的(de)排名，那我們爲什(shén)麽還(hái)要關心呢(ne)？好吧，首先，如果Google發布了(le)他(tā)們的(de)期望文檔，那麽每個(gè)在線營銷人(rén)員(yuán)，網站設計師和(hé)SEO都需要傾聽(tīng)。其次，雖然我們從本文檔中學到的(de)内容可(kě)能不會對(duì)我們的(de)搜索排名産生直接影(yǐng)響，但是間接影(yǐng)響卻不能忽略。如果Google的(de)目标是爲用(yòng)戶提供最佳的(de)查詢解決方案，那麽你是否認爲頁面的(de)質量與他(tā)們顯示的(de)結果有關？

在整個(gè)指南(nán)中，你會發現最常見的(de)主題是目的(de)。每個(gè)在線頁面都有其目的(de)，頁面質量評級的(de)目的(de)是确定頁面達到其目的(de)的(de)程度。不同的(de)頁面具有不同的(de)标準，但是一個(gè)常數是該頁面必須對(duì)其用(yòng)戶有所幫助。

 “隻要創建頁面是爲了(le)幫助用(yòng)戶，我們就不會認爲頁面的(de)一種特定目的(de)或類型比另一種頁面具有更高(gāo)的(de)質量。

以下(xià)是常見幫助頁面用(yòng)途的(de)列表（但不僅限于此）：

（1）共享有關主題的(de)信息。

（2）共享個(gè)人(rén)或社交信息。 

（3）共享圖片，視頻(pín)或其他(tā)形式的(de)媒體。 

（4）表達意見或觀點 

（5）爲了(le)娛樂(yuè)。 

（6）出售産品或服務。 

（7）允許用(yòng)戶發布問題供其他(tā)用(yòng)戶回答(dá)。 

（8）允許用(yòng)戶共享文件或下(xià)載軟件。

并非所有頁面的(de)評分(fēn)都相同，這(zhè)是一個(gè)特殊的(de)類别，其标準要高(gāo)得(de)多(duō)。此類别稱爲“你的(de)金錢，你的(de)生活（YMYL）”頁面。如果你的(de)網頁屬于此類别，那麽你的(de)期望将會更多(duō)。此類别包括購(gòu)物(wù)網站，财務信息頁面，醫療頁面，法律信息等等。

這(zhè)些頁面之所以要保持較高(gāo)的(de)标準，是因爲低質量的(de)頁面可(kě)能會對(duì)用(yòng)戶造成傷害。我很難相信YMYL類别中的(de)低質量頁面等級不會轉化(huà)爲負面排名。頁面的(de)質量很重要，如果認爲頁面質量低劣或有害，則會對(duì)你造成影(yǐng)響。

内容仍爲王

如果Page Quality Rater的(de)工作是确定頁面達到目的(de)的(de)程度，則頁面的(de)内容就是量尺。根據該文件，所有内容都分(fēn)爲三類：主要内容，補充内容和(hé)廣告/獲利。

你網頁的(de)主要内容将獲得(de)最高(gāo)評價。主要内容定義爲頁面的(de)直接幫助頁面實現其目的(de)的(de)任何部分(fēn)。這(zhè)包括文本，圖像，視頻(pín)和(hé)任何其他(tā)有助于實現目标的(de)頁面功能。主要内容是頁面存在的(de)原因，并且該内容的(de)質量至關重要。

現在，“質量”一詞在在線營銷界已被嚴重濫用(yòng)。反正什(shén)麽是“質量”，對(duì)不對(duì)？根據Google的(de)說法，他(tā)們基于以下(xià)三點來(lái)判斷頁面主要内容的(de)質量：專業性，權威性和(hé)可(kě)信賴性。爲了(le)更好地理(lǐ)解他(tā)們的(de)評分(fēn)方式，你必須再次查看特定頁面的(de)目的(de)。

還(hái)需要注意的(de)是，他(tā)們指出生活經驗對(duì)特定主題的(de)專業知識至關重要。他(tā)們說：我們将珍視這(zhè)種“日常專業知識”，并且不會因沒有在該領域接受“正式”教育或培訓而對(duì)個(gè)人(rén)/網頁/網站進行處罰。”他(tā)們還(hái)明(míng)确指出，該規則将延續到符合較高(gāo)标準的(de)YMYL頁面。

在網站上創建頁面時(shí)，請确保你知道目的(de)或創建原因。你的(de)主要内容需要清楚有效地表達你的(de)目的(de)，并以一種方式證明(míng)你在該主題上的(de)專業知識，權威和(hé)信譽。

頁面的(de)補充内容也(yě)非常重要。該頁面的(de)目的(de)将确定應使用(yòng)哪種類型以及多(duō)少補充内容。此類内容的(de)目标是支持主要内容并創建更好的(de)用(yòng)戶體驗。這(zhè)可(kě)能是指向其他(tā)頁面或選項卡後面内容的(de)有用(yòng)鏈接。要确保的(de)一件事是它不會侵害用(yòng)戶或使用(yòng)戶分(fēn)心。使用(yòng)上下(xià)文營銷爲你的(de)用(yòng)戶提供更個(gè)性化(huà)的(de)體驗是增強用(yòng)戶體驗的(de)好方法。 

内容的(de)最終類型是廣告。事實是，沒有廣告，某些頁面将不存在。單獨擁有獲利頁面不會自動使你得(de)分(fēn)較低，但是你擁有的(de)廣告不應偏離主要内容。

影(yǐng)響頁面質量評級的(de)其他(tā)因素

誰負責網站和(hé)誰創建内容，這(zhè)似乎很簡單，但實際情況是，有很多(duō)頁面沒有明(míng)确指定創建者或所有者。每個(gè)網站都屬于某個(gè)人(rén)，并且需要明(míng)确。這(zhè)是值得(de)信賴的(de)因素。如果你不清楚自己的(de)身份，那麽你必須有躲藏的(de)理(lǐ)由。不要匿名。這(zhè)是擁有“關于我們”頁面的(de)地方。這(zhè)不僅爲用(yòng)戶提供了(le)有關你網站的(de)更多(duō)信息，而且還(hái)是一個(gè)頁面，你可(kě)以在其中更加個(gè)性化(huà)并與你的(de)受衆建立聯系。

（1）網站維護

你的(de)網站需要在所有平台上正常運行。你的(de)鏈接應該工作，你的(de)代碼應該清晰，你的(de)内容應該是最新的(de)，等等。在這(zhè)裏，對(duì)頁面SEO有所了(le)解可(kě)以使你真正受益。一切都在溝通(tōng)。維護不良的(de)網站會顯示所有者和(hé)網站管理(lǐ)員(yuán)不在乎的(de)用(yòng)戶和(hé)搜索引擎。相反，維護良好的(de)網站，圍繞該網站主題的(de)最新内容将爲用(yòng)戶增加價值，并使搜索引擎感到滿意。

（2）聲譽

你網站的(de)聲譽取決于真實用(yòng)戶以及所涉及主題的(de)專家的(de)經驗。如果你對(duì)自己說一件事，但是有名望的(de)外部消息人(rén)士說了(le)别的(de)話(huà)，請當心。

确保你可(kě)以備份你的(de)索賠。不要誇張或将自己擺在試圖欺騙用(yòng)戶的(de)位置。僅僅一個(gè)不好的(de)聲譽就足以使你的(de)網站獲得(de)較低的(de)評價。這(zhè)就是爲什(shén)麽評論很重要的(de)原因。不是假評論，而是真實評論。對(duì)于希望從客戶那裏獲得(de)評論的(de)企業而言，WhiteSpark提供了(le)一個(gè)很棒的(de)免費工具，可(kě)以幫助你創建可(kě)打印的(de)說明(míng)，說明(míng)如何在台式機和(hé)移動設備上留下(xià)Google評論。

現實是不好的(de)評價，你不能取悅所有人(rén)。但是擁有大(dà)量虛假的(de)“良好”評論也(yě)會傷害你。建立良好聲譽的(de)最佳方法是遵守你的(de)諾言。

那麽他(tā)們在找什(shén)麽呢(ne)？在本部分(fēn)中，我們将看到Google評估者如何确定網頁是否達到其目的(de)。從技術上講，最高(gāo)，最高(gāo)，中等，最低和(hé)最低有5個(gè)評分(fēn)，我們将把大(dà)部分(fēn)注意力集中在高(gāo)質量頁面的(de)外觀上。

高(gāo)質量頁面的(de)特征

高(gāo)質量頁面可(kě)滿足其目的(de)，并令用(yòng)戶滿意。爲了(le)獲得(de)很高(gāo)的(de)評價，頁面必須具有以下(xià)至少一項：

（1）令人(rén)滿意的(de)高(gāo)質量主要内容。 

（2）該頁面和(hé)網站對(duì)于該頁面的(de)主題是專家，權威和(hé)可(kě)信賴的(de)。

（3）該網站在頁面主題方面享有很高(gāo)的(de)聲譽。 

 爲了(le)獲得(de)很高(gāo)的(de)評價，頁面還(hái)必須具有以下(xià)大(dà)多(duō)數内容：

（1）令人(rén)滿意的(de)網站信息，例如“關于我們”，“聯系方式”，“客戶服務”信息等。

（2）補充内容，有助于在頁面和(hé)網站上獲得(de)令人(rén)滿意的(de)用(yòng)戶體驗。

（3）功能性頁面設計，使用(yòng)戶可(kě)以輕松地專注于主要内容并根據需要使用(yòng)補充内容。

（4）一個(gè)精心維護和(hé)維護的(de)網站。 

此時(shí)，你應該開始看到圖片融合在一起。Google的(de)目标是爲最終用(yòng)戶提供最佳結果和(hé)最佳體驗。人(rén)們信任他(tā)們以及他(tā)們交付的(de)結果，因此他(tā)們每天都在努力工作，以确保他(tā)們以行動來(lái)支持這(zhè)種信任。作爲營銷商，網站設計師，SEO或隻是網站所有者，如果你想獲得(de)更好的(de)排名，還(hái)需要認真對(duì)待你的(de)網站。我意識到一些要點含糊不清，因此讓我們對(duì)其進行分(fēn)解以确保我們真正理(lǐ)解。