如何判斷關鍵詞在Google中排名機會

查找一堆你想要排名的(de)關鍵字很容易，困難的(de)是如何弄清楚對(duì)這(zhè)些關鍵字進行排名所需要的(de)費用(yòng)，然後使用(yòng)該信息确定優先級并計劃你的(de)SEO策略。沒有人(rén)知道Google用(yòng)于對(duì)網頁進行排名的(de)确切公式。即使他(tā)們知道了(le)，也(yě)不會改變某些關鍵字比其他(tā)關鍵字更難以排名的(de)事實。這(zhè)就是使“關鍵字難度”概念成爲SEO中的(de)主要挑戰之一的(de)原因。

因此，我要對(duì)關鍵詞進行研究，研究關鍵詞的(de)工具有很多(duō)，比如：谷歌(gē)關鍵詞軌規劃師就是其中一種，你也(yě)可(kě)以利用(yòng)Ahrefs，還(hái)有很多(duō)在這(zhè)裏我就不一一列舉出來(lái)了(le)，對(duì)于你們來(lái)說喜歡那種，這(zhè)就任君選擇。

對(duì)于關鍵詞研究，在本文中也(yě)會分(fēn)享一些看法，這(zhè)次重點講解的(de)是我想解釋關鍵字難度的(de)一般概念（即經驗豐富的(de)SEO在估算(suàn)其在Google中排名的(de)機會時(shí)應注意的(de)事項），并向你展示Ahrefs關鍵字難度指标如何有所幫助。

不要将關鍵字難度與Google關鍵字規劃師中的(de)“ 關鍵字競争 ” 混淆 。關鍵字競争可(kě)顯示給定關鍵字的(de)搜索結果中有多(duō)少廣告客戶競标廣告，關鍵字難度顯示你在自然搜索中對(duì)該關鍵字進行排名的(de)難度。

如何判斷關鍵字的(de)排名難度

大(dà)多(duō)數SEO專業人(rén)員(yuán)通(tōng)過分(fēn)析Google中已經排名的(de)網頁中與排名相關的(de)已知因素，來(lái)判斷關鍵字的(de)“排名難度”。這(zhè)基本上可(kě)以歸結爲4個(gè)主要屬性：

1.頁面内容

2.搜索者意圖

3.其他(tā)網站的(de)鏈接

4.域名/ 網站授權

這(zhè)些促成因素我将在下(xià)面和(hé)大(dà)家詳細介紹。但是在我介紹之前，你們需要考慮一些事項。SEO中有很多(duō)不同的(de)“思想流派” ，每個(gè)人(rén)對(duì)優化(huà)都會有不同的(de)見解和(hé)看法，這(zhè)個(gè)也(yě)是很正常的(de)，如果一些SEO專業人(rén)員(yuán)不同意下(xià)面我的(de)一些陳述和(hé)想法。我對(duì)此絕對(duì)沒有問題，不過希望你仔細閱讀你可(kě)能遇到的(de)任何問題。

1.頁面内容

Google不會對(duì)無關要緊的(de)頁面進行排名。那麽，該如何做(zuò)才能使你的(de)網站頁面與目标關鍵字相關？那麽，就需要你對(duì)你所要編輯的(de)文章(zhāng)進行關鍵詞研究了(le)，關鍵詞研究是非常重要的(de)工作，它與你網站的(de)相關性有著(zhe)不可(kě)分(fēn)割的(de)關系，它可(kě)以爲你網站帶來(lái)精準用(yòng)戶，提高(gāo)用(yòng)戶體驗，降低網站跳出率。

如果你撰寫文章(zhāng)并指定特定的(de)關鍵字，那麽它将不可(kě)避免地與該關鍵字相關。所以，建議(yì)大(dà)多(duō)數頁面SEO 時(shí)，都要提前确定目标關鍵詞，并研究它與網站相關性，提高(gāo)頁面在Google眼中的(de)相關性：

（1）标題标簽

（2）網址

（3）标題（H1）

（4）内容

也(yě)許有些從事SEO優化(huà)的(de)人(rén)員(yuán)會說，這(zhè)些不是都要做(zuò)的(de)嗎，是的(de)，這(zhè)些都是必做(zuò)的(de)工作，但是我們也(yě)要确定好數量，在幾年前，有些人(rén)也(yě)許會用(yòng)關鍵詞填充欺騙谷歌(gē)獲取排名，不過現在情況有所不同。如果你現在還(hái)想利用(yòng)這(zhè)些技巧來(lái)操作，你的(de)網站很容受到谷歌(gē)的(de)懲罰，你确定要這(zhè)樣做(zuò)嗎？提及目标關鍵字的(de)次數要多(duō)但是那些日子早已一去不複返了(le)。Google現在足夠聰明(míng)，出了(le)很多(duō)樣式的(de)玩法規則：

在該頁面的(de)任何地方都沒有一個(gè)提及“來(lái)賓寫作”的(de)關鍵詞！顯然，Google足夠聰明(míng)，可(kě)以理(lǐ)解同義詞，并發現“來(lái)賓寫作”和(hé)“來(lái)賓博客”是同一回事。因此，如果你仍然認爲排名靠前的(de)頁面的(de)标題标簽中缺少目标關鍵字，則表明(míng)關鍵字競争程度較低，請再考慮一下(xià)。

分(fēn)析關鍵字時(shí)，你不必過多(duō)關注頁面上提到目标關鍵字的(de)次數和(hé)位置。取而代之的(de)是，你應該深入研究排名靠前的(de)頁面的(de)内容，以确定這(zhè)些頁面是由對(duì)這(zhè)一主題具有豐富知識和(hé)了(le)解的(de)人(rén)撰寫的(de)，還(hái)是由每小時(shí)3美(měi)元的(de)自由撰稿人(rén)撰寫的(de)。你爲讀者帶來(lái)的(de)内容和(hé)價值的(de)質量才是使你具有競争優勢的(de)方法，而不是“戰略關鍵字的(de)位置”。我确實相信，Google算(suàn)法中包含了(le)上百種的(de)因素，可(kě)以讓他(tā)們“ 猜測”  給定内容的(de)深度，權威性和(hé)可(kě)信賴性。

2.搜索者的(de)意圖

你可(kě)以使用(yòng)【谷歌(gē)關鍵字規劃師】來(lái)獲取新關鍵字，和(hé)廣告組提示，以及關鍵字在曆史數據中的(de)熱(rè)門程度、及它将來(lái)可(kě)能獲得(de)的(de)效果。這(zhè)個(gè)工具我們一定要學會使用(yòng)，也(yě)可(kě)以通(tōng)過谷歌(gē)趨勢來(lái)查詢用(yòng)戶需求，行爲等等

Google可(kě)以了(le)解搜索者是否對(duì)搜索結果感到滿意。爲什(shén)麽Google會知道，我個(gè)人(rén)覺得(de)可(kě)能是根據用(yòng)戶停留時(shí)間和(hé)潛在跳動率之類的(de)東西來(lái)判斷吧。所以，我們也(yě)可(kě)以通(tōng)過這(zhè)些數據分(fēn)析，我們自己的(de)網站、網頁、内容或查看SERP的(de)位置曆史記錄。

無論哪種，我們都要知道，隻要他(tā)們看到用(yòng)戶比其他(tā)人(rén)更喜歡某個(gè)特定頁面，他(tā)們就會将該頁面排名在頂部。

分(fēn)析目标關鍵字的(de)排名最高(gāo)的(de)網頁，以确定是否可(kě)以爲搜索者提供比現有關鍵字更好的(de)功能。如果你無法做(zuò)到這(zhè)一點，那麽無論SEO工具多(duō)好，該關鍵字實際上對(duì)你來(lái)說都是棘手的(de)。

3.其他(tā)網站的(de)鏈接

我們從更抽象的(de)概念（如“質量内容”和(hé)“搜索者意圖”）轉變爲更容易衡量的(de)東西：反向鏈接。

來(lái)自其他(tā)網站的(de)鏈接是Google排名算(suàn)法的(de)重要組成部分(fēn)。Google将它們視爲“投票(piào)”，這(zhè)意味著(zhe)你的(de)頁面值得(de)獲得(de)高(gāo)排名。

但是，Google的(de)算(suàn)法不僅會計算(suàn)鏈接到頁面的(de)網站的(de)原始數量，而且還(hái)會檢測這(zhè)些鏈接的(de)質量。鏈接頁面的(de)“質量”也(yě)很重要，例如：

（1）鏈接網站鏈接到的(de)其他(tā)站點的(de)數量

（2）你的(de)鏈接恰好被深深地埋在網站的(de)結構中

（3）該鏈接的(de)實際上下(xià)文和(hé)錨文本

因此，所有這(zhè)些變量使準确計算(suàn)頁面的(de)所謂“鏈接值”變得(de)非常困難。通(tōng)常來(lái)說，你從其他(tā)網站到你的(de)網頁的(de)鏈接越多(duō)，你的(de)網頁在Google中的(de)排名就越高(gāo)。

我們之所以知道這(zhè)一點，是因爲我們對(duì)其進行了(le)研究  并看到了(le)明(míng)顯的(de)相關性。

你是否看到反向鏈接的(de)原始數量與唯一引用(yòng)域的(de)數量之間的(de)相關性稍弱？（即各個(gè)網站的(de)反向鏈接）這(zhè)意味著(zhe)你最好從十個(gè)不同的(de)網站上獲得(de)十個(gè)鏈接，而不是從單個(gè)站點上獲得(de)十個(gè)鏈接（其他(tā)條件都相同）。這(zhè)就是爲什(shén)麽我們通(tōng)過對(duì)排名最高(gāo)的(de)頁面的(de)引薦域數量進行加權平均來(lái)計算(suàn)關鍵字難度（KD）的(de)原因。

在上面的(de)屏幕截圖中，你可(kě)以看到關鍵字“ backlink checker”的(de)KD得(de)分(fēn)爲74，被認爲是“超級難”。在這(zhè)個(gè)數字的(de)正下(xià)方，我們有一個(gè)提示：我們估計你需要〜247個(gè)網站的(de)反向鏈接才能将該關鍵字排在前10位。如果你可(kě)以獲得(de)與當前排名第一的(de)頁面一樣多(duō)的(de)鏈接，那麽你很可(kě)能會在其中排名第一。但是，當你到達搜索結果的(de)第一頁時(shí)，Google便開始查看其他(tā)“排名信号”以确定你頁面的(de)排名位置。

創建準确地預測排名第一的(de)關鍵字難度評分(fēn)與構建你自己的(de)搜索引擎一樣容易。過去幾年的(de)大(dà)量案例研究表明(míng)，反向鏈接因素與排名的(de)相關性高(gāo)于其他(tā)任何因素。這(zhè)就是爲什(shén)麽我們的(de)關鍵字難度（KD）評分(fēn)僅基于鏈接到當前排名前10位頁面的(de)網站的(de)平均數量得(de)出的(de)，這(zhè)使得(de)理(lǐ)解起來(lái)非常容易。

不過，你應該僅将此數字用(yòng)作研究的(de)第一層，因爲搜索者的(de)意圖和(hé)内容質量通(tōng)常也(yě)對(duì)排名起著(zhe)重要作用(yòng)。

4.域名授權

這(zhè)個(gè)促成因素可(kě)能是最有争議(yì)的(de)。盡管大(dà)多(duō)數SEO專業人(rén)員(yuán)認爲Google具有某種域範圍内的(de)質量指标，該指标會影(yǐng)響給定網站上的(de)每個(gè)頁面，但當被問到此問題時(shí)，Google的(de)代表始終設法避免給出直接答(dá)案。

“域權限”對(duì)頁面排名位置的(de)影(yǐng)響有何看法，我将給你以下(xià)三個(gè)陳述：

（1）我們認爲Google 有時(shí) 會優先考慮搜索結果中“強”網站上的(de)頁面。但是很難說這(zhè)是否是Google明(míng)确偏愛(ài)高(gāo)權限網站的(de)結果，還(hái)是其他(tā)間接原因，例如偏愛(ài)知名品牌的(de)查詢結果。

（2）我們相信 “強大(dà)”網站内部鏈接的(de)有效性。換句話(huà)說，我們認爲具有“強大(dà)”頁面的(de)網站可(kě)以通(tōng)過内部鏈接将某些“強大(dà)”功能轉移到其他(tā)頁面，從而幫助它們在Google中排名更高(gāo)。

（3）我們認爲，如果網站上的(de)網頁反向鏈接的(de)質量更高(gāo)，則“弱”網站上的(de)網頁将比“強”網站上的(de)網頁排名更高(gāo)，Google衡量“域權限”的(de)方式可(kě)能包括鏈接以外的(de)許多(duō)因素。

具有“高(gāo)權威性”的(de)網站實質上隻是人(rén)們知道和(hé)信任的(de)品牌，因此可(kě)以點擊。例如，如果你搜索新聞，那麽你很可(kě)能會通(tōng)過随機博客作者點擊BBC或CNN的(de)結果。如果你搜索SEO，那麽你很可(kě)能會點擊與SEO等的(de)搜索結果。Google顯然會獎勵人(rén)們更可(kě)能點擊的(de)搜索結果。

因此，要對(duì)在你的(de)利基市場(chǎng)中具有很多(duō)“大(dà)牌”名字的(de)SERP進行排名将更具挑戰性，但并非沒有可(kě)能。我們的(de)數據表明(míng)，在“較弱”域中，具有“強”頁面（即那些具有大(dà)量高(gāo)質量反向鏈接的(de)頁面）的(de)高(gāo)權限域中的(de)頁面的(de)排名是可(kě)能的(de)。除非搜索者有零動機在搜索結果中點擊網站，否則他(tā)們會看到與你并排排名的(de)熟悉品牌。

不要回避高(gāo)難度關鍵字

有關關鍵字研究的(de)大(dà)多(duō)數文章(zhāng)都 告訴你，應避免使用(yòng)高(gāo)難度關鍵字，而應使用(yòng)搜索量大(dà)且關鍵字難度得(de)分(fēn)較低的(de)關鍵字。關鍵字難度并不能阻止你對(duì)特定關鍵字進行排名。它旨在幫助你估計對(duì)其進行排名所需的(de)資源。如果對(duì)關鍵字進行排名對(duì)你的(de)業務至關重要，那麽無論采取什(shén)麽措施，你都必須進行關鍵詞研究工作。

因此，不要回避那些看似具有競争力的(de)關鍵字，這(zhè)些關鍵字可(kě)能會加速你的(de)業務增長(cháng)。